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地板企业营销方式需要改善

日期:2015-5-18 14:13:45 人气:11 / 打印

  刚刚过去的“五一”小长假里,不少地板品牌使劲浑身解数希望在激烈的促销战中“吸金”,而确实有不少品牌表示,今年“五一”期间,客流量与成交量均呈现上升趋势。然而,并非所有的地板商家都能赚的盆满钵满,一些高端品牌的成交量在明显低于中低端品牌,且这并非个例。
  高端品牌和中低端品牌表现不一
  面对这样的市场现状,一业内人士指出,这与品牌自身定位有很大关系,“一般高端品牌很少促销,且促销力度不大。再者就是,具备购买高端品牌能力的消费者不是太在意该商品是不是打折促销。”
  另一位地板企业领导人在采访时也表示:“在促销季节,一般中低端品牌促销力度是比较大,毕竟受众人群基础大,在这样节假日促销对中低端品牌来说,除了跑量来提升销售业绩外,还能起到品牌宣传的作用。”
  但是,这也意味着我国地板企业应该从旧有的传统思维中解放出来,通过新的营销方式将品牌推上新的高点,比如可以将互联网引入到企业发展战略之中。这就要求我国地板企业一方面要立足于产业,抱团建设电商基地,可以在传统地板制造区域抱团建设地板产业电商基地,减少地板销售中间环节,提升企业的利润空间。
  另一方面,地板企业要注重完善生态圈,为地板电商重新分工,将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。此外,地板企业应转变现有的电商化路径,要注重以人为链接中心,以消费者为中心,逐步实现互联网时代价值链的转变。
  单一产品的中小企业或成融合之势
  也有业内人士表示,未来我国地板行业将会出现单一产品的中小地板企业的相互融合、相互结盟甚至相互贴牌而组成更优质、更丰富的产品线,共同做市场,应对竞争的趋势。面对复杂多变的国内市场,中小品牌地板企业只有通过结盟,组成更丰富的产品线,才能在质量上、口碑上、服务上互通有无,满足消费者的需求。

  文章来源:中国投资咨询网

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作者:365bet官网
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