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品牌地板建设之路

日期:2015-1-5 12:16:03 人气:34 / 打印

       由于地板市场的竞争加剧,中国地板企业打造、强化品牌的欲望达到了前所未有的高度。然而,曾经辉煌一时继而快速消失的“知名品牌”,又使得品牌老化这一现象实实在在地摆在企业面前。

       与西方国家相比,目前中国的市场化程度还是不高。这个主要取决于中国品牌成长的外部环境;却也注定了中国企业创建品牌的非理性化。

品牌地板建设

       立足消费,十分重要的就是市场消费观念的变化。在地板行业,生活水平的提高,使得消费者越来越追求更高层次和个性化消费,单纯的产品功能在消费者购买因素中所占比例已越来越少,追求心理需要和心理满足,在其购买因素中所占比重不断增强。也就是说,消费者更喜欢有情感依托的品牌,而非单纯的产品。

       许多地板企业不具有全面成熟的品牌观念,把品牌建设看做仅仅是打打广告而已,把品牌资产仅仅看做是品牌的知名度,单纯追求知名度,而忽视了品牌在市场消费重要方面的转变。

       其实,品牌资产包括多方面的因素,品牌知名度只是整个品牌的一角,还有包括消费观念在内的诸多因素都值得全盘考虑。

作者:365bet官网
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